BMW ALPINA wordt een volwaardig exclusief merk binnen BMW Group

Traditie, luxe en prestaties krijgen een nieuw hoofdstuk vanaf 2026

02/01/2026

Vanaf 1 januari 2026 begint een nieuw tijdperk voor BMW ALPINA. Met de officiële overdracht van de merkrechten wordt ALPINA een zelfstandig, exclusief merk onder de vleugels van BMW Group. Geen bijlijn meer, geen nichepositie, maar een duidelijke, eigen identiteit binnen het hoogste segment van premium automobielbouw.

De focus in deze eerste fase ligt op brand activation: het zorgvuldig herpositioneren van BMW ALPINA als ultieme keuze voor kenners die prestaties, comfort en discretie willen combineren zonder compromissen.

De essentie van BMW ALPINA blijft intact

Wat BMW ALPINA altijd onderscheidde, blijft het fundament van het merk: een unieke balans tussen maximale prestaties en uitzonderlijk rijcomfort, gecombineerd met een verfijnde afstelling die je niet meet in cijfers, maar voelt achter het stuur. Geen brute kracht om de kracht, wel souplesse, controle en een moeiteloze manier van snelheid maken.

Die karakteristieke rijbeleving wordt versterkt door een uitgebreid aanbod aan bespoke opties, exclusieve materialen en herkenbare details die elke ALPINA onmiddellijk identificeerbaar maken, zonder schreeuwerig te zijn.

Traditie ontmoet toekomst

BMW Group beseft maar al te goed welk erfgoed hier wordt voortgezet. ALPINA is geen nieuw merk dat wordt gelanceerd, maar een legende die wordt heruitgevonden. Dat zie je meteen in het nieuwe woordmerk.

Het logo straalt rust, helderheid en zelfvertrouwen uit en wordt centraal op de achterzijde van de wagen geplaatst, een bewuste keuze die het standalone karakter van BMW ALPINA benadrukt. Het ontwerp is subtiel geïnspireerd op het asymmetrische ALPINA-woordmerk uit de jaren ’70 en vormt zo een elegante brug tussen verleden en toekomst.

Moderne exclusiviteit, zonder modegrillen

BMW ALPINA positioneert zich nadrukkelijk weg van trends en snelle designhypes. Elk model wordt gebouwd volgens uitzonderlijk strenge standaarden op het vlak van materiaalkeuze, afwerking en vakmanschap.

Visuele kwaliteit, akoestisch comfort en tactiele beleving krijgen evenveel aandacht als prestaties. Daarbij kunnen klanten kiezen uit een uitzonderlijk palet aan maatwerkopties, waardoor geen twee BMW ALPINA’s identiek hoeven te zijn. Individualiteit staat centraal maar altijd binnen een kader van ingetogen luxe.

Meer info: bmwalpina.com