Ferrari a transformé un beach club de Majorque en Casa Ferrari pour une semaine
Le cheval cabré troque le circuit pour la plage
Pendant une semaine cet été, l'un des beach clubs de Majorque appartient à Ferrari. La marque a pris possession de l'UM Beach Club pour Casa Ferrari, une expérience immersive qui se déroule du 23 au 28 juillet et réunit ses voitures, sa cuisine et son image en un seul lieu. C'est loin de Maranello, et c'est entièrement le but.
Ce que propose Casa Ferrari
La pièce maîtresse est la voiture. Les invités peuvent voir la nouvelle Ferrari Amalfi et l'Amalfi Spider de près, et effectuer des essais exclusifs de l'Amalfi sur des routes côtières et panoramiques pittoresques de l'île. Autour se trouvent une exposition sélectionnée de modèles Ferrari, des expériences culinaires mariant saveurs majorquines et raffinement italien, et des conversations au sein d'un petit cercle de passionnés Ferrari. Casa Ferrari est ouverte tous les jours de 9h00 à 18h00, présentée comme un lieu de style, de passion et d'art de la conduite.
La poussée lifestyle plus large
Ce n'est pas un coup unique. Casa Ferrari s'inscrit dans une stratégie délibérée d'étendre la marque bien au-delà de la voiture, vers des catégories lifestyle à forte marge. Ferrari a déjà des collections de mode, un concept de restaurant à Maranello qui a décroché une étoile Michelin en 2024 et, plus récemment, un ordinateur portable co-brandé en édition limitée avec HP. Une prise de possession de beach club avec un chariot à glaces et des masterclasses de cocktails est simplement l'expression suivante de la même idée : vendre le monde autour de la voiture, pas seulement la voiture.
Pourquoi toutes les marques de luxe font cela
Ferrari surfe sur un basculement plus large. Les acheteurs de luxe valorisent de plus en plus les expériences plutôt que la possession, une tendance la plus marquée chez les jeunes clients fortunés, une recherche de McKinsey suggérant que plus de 70 pour cent des consommateurs de luxe privilégient désormais les expériences. LVMH, Dior et Jacquemus ont tous organisé des activations de destination ces deux dernières années, utilisant des espaces physiques temporaires pour bâtir une pertinence culturelle et une portée sur les réseaux sociaux. Un beach club Ferrari à Majorque est la version automobile d'exactement ce manuel.
L'avis AutoNext
Il serait facile d'être cynique face à une marque de supercars qui organise une séance de bien-être et un chariot à glaces, mais c'est vraiment astucieux, et c'est une grande partie de la raison pour laquelle Ferrari est le nom le plus rentable de l'industrie. Ferrari comprend qu'elle vend du désir, et le désir ne s'arrête pas à la porte du showroom. Mettre un acheteur potentiel dans une Amalfi sur une route côtière majorquine, puis le nourrir, vaut plus que n'importe quelle brochure, et le halo d'exclusivité autour de tout cela protège la marque plutôt que de la diluer. Le seul risque est l'excès, parce qu'au moment où Ferrari paraît ordinaire, tout cela cesse de fonctionner. Pour l'instant, un beach club d'une semaine que la plupart des gens ne verront jamais que sur un écran est précisément le genre de rareté que Ferrari a toujours vendue, simplement servie sur un cocktail.
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