Ferrari opent iconische flagshipstore op Bond Street in Londen
Wie denkt dat dit een showroom is, komt bedrogen uit.
Deze winkel draait volledig rond Ferrari Style, de mode- en lifestyledivisie van het merk. En daarmee zet Ferrari een nieuwe stap in zijn evolutie: van exclusieve autofabrikant naar een volwaardig luxemerk dat ook buiten de autowereld actief is.
Geen merchandise, maar echte mode
Bij een Ferrari-winkel denken veel mensen spontaan aan petten, T-shirts of schaalmodellen. Maar Ferrari Style positioneert zich veel dichter bij een luxueus modehuis dan bij een traditionele automerchandise-afdeling. De collecties die hier verkocht worden, zijn dezelfde die op de catwalk in Milaan worden gepresenteerd.
De creatieve leiding van het label ligt in handen van Rocco Iannone. In de nieuwe Londense flagshipstore komt dat duidelijk tot uiting. De eerste verdieping is volledig gewijd aan damesmode en maatwerkcreaties.
Een van de blikvangers is een satijnen en met zilveren kralen afgewerkte jurk die gedragen werd door de Britse zangeres Raye tijdens de British Fashion Awards 2025. Het stuk wordt tijdelijk in de winkel tentoongesteld en onderstreept perfect de positionering van Ferrari Style: dit is mode op hoog niveau, niet zomaar merchandising.
De Officina als inspiratie voor het interieur
De winkel beslaat ongeveer 850 vierkante meter en is ontworpen rond een concept dat Ferrari de Officina noemt. Binnen de wereld van Ferrari verwijst Officina naar de werkplaats, de plek waar engineering, experiment en vakmanschap samenkomen.
Dat idee werd vertaald naar de architectuur van de winkel. Het project werd ontwikkeld door Iannone in samenwerking met het Berlijnse architectenbureau Gonzalez Haase AAS en de Milanese designstudio Formafantasma.
Het interieur combineert industriële materialen met een verfijnde afwerking:
handgeborsteld roestvrij staal dat de ruimte omkadert
betonvloeren die een subtiele industriële sfeer creëren
aluminium en glazen vitrines die doen denken aan technische displays
Het resultaat voelt modern en technisch aan, zonder kil te worden. Daarbij vormt het interieur een opvallend contrast met het historische gebouw zelf: een Queen Anne-stijl pand uit 1905, met een originele gevel in Portlandsteen.
De link met Ferrari-auto’s blijft zichtbaar
Hoewel mode centraal staat, blijft de band met Ferrari’s automobielwereld overal voelbaar. De iconische Ferrari-rode kleur komt terug in verschillende elementen van het interieur. Daarnaast worden materialen gebruikt die rechtstreeks verwijzen naar Ferrari-auto’s.
Zo wordt Alcantara, een materiaal dat vaak in Ferrari-interieurs wordt gebruikt, verwerkt in bepaalde wandbekledingen. Een van de meest bijzondere ruimtes bevindt zich in de kelder: de Caveau.
Dit is een private ruimte waar zeldzame Ferrari-onderdelen en verzamelobjecten worden tentoongesteld, rechtstreeks afkomstig uit Maranello. Het vormt een subtiele herinnering aan de oorsprong van het merk.
Duurzame materialen uit Ferrari-technologie
Ook duurzaamheid speelt een rol in de Ferrari Style-collecties. Veel kledingstukken worden vervaardigd met Q-Cycle garens, een innovatief materiaal waarbij gebruikte autobanden worden gerecycleerd tot textielvezels.
Het is een interessant voorbeeld van hoe Ferrari zijn technologische kennis uit de autowereld vertaalt naar andere sectoren.
AutoNext Take
Dat Ferrari zich steeds meer in de modewereld begeeft, lijkt op het eerste gezicht misschien verrassend. Maar strategisch gezien is het eigenlijk een logische stap. Ferrari behoort al jaren tot de sterkste luxemerken ter wereld, vaak vergeleken met modehuizen zoals Louis Vuitton of Gucci wat merkwaarde betreft.
Het verschil was dat Ferrari die luxe vooral via auto’s uitdrukte. Vandaag breidt het merk die identiteit uit naar mode, architectuur, lifestyle en beleving. En eerlijk gezegd: als er één automerk is dat succesvol een luxemodehuis kan worden, dan is het Ferrari wel.
